Onpage SEO: Checkliste für Gründer

Inhaltsverzeichnis

Das Wichtigste in Kürze
Was Onpage SEO von Offpage SEO unterscheidet
Title Tag und Meta Description
Überschriften, URLs und Bilder
Interne Verlinkung
Core Web Vitals und Ladezeit
Strukturierte Daten
Onpage SEO Checkliste
Häufige Fragen
Quellen

Onpage SEO umfasst alle Maßnahmen auf deiner eigenen Website, die Suchmaschinen und Nutzern helfen, deine Seiten zu verstehen: Seitentitel, Meta Description, Überschriften, URLs, interne Links, Ladezeit und strukturierte Daten. Das meiste davon kannst du als Gründer ohne Programmierkenntnisse selbst erledigen. Die Basis bleibt guter Inhalt. Technik sorgt dafür, dass er gefunden und richtig dargestellt wird.

Das Wichtigste in Kürze

Title und Meta Description: Jede Seite braucht einen eigenen, beschreibenden Titel und eine eigene Beschreibung. Eine feste Zeichengrenze nennt Google nicht, zu lange Texte werden gekürzt.
Überschriften: Für die Google-Suche spielt die Reihenfolge keine Rolle, für Barrierefreiheit schon.
Core Web Vitals: gute Werte sind LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden und CLS bis 0,1.
Strukturierte Daten machen Rich-Suchergebnisse möglich, garantieren sie aber nicht.
Meta-Keywords ignoriert Google komplett.

Was Onpage SEO von Offpage SEO unterscheidet

Onpage-Optimierung betrifft alles, was du auf deiner Website selbst steuerst. Offpage SEO meint Signale von außen, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Websites. Für eine neue Website ist Onpage der sinnvollere Startpunkt, weil du ihn vollständig in der Hand hast. Wie du SEO insgesamt mit wenig Zeit organisierst, beschreibt unser Guide SEO und GEO für Solopreneure. Für Betriebe mit Kunden vor Ort kommt Local SEO mit Unternehmensprofil und lokalen Einträgen dazu.

Title Tag und Meta Description

Der Title Tag ist das <title>-Element im Quelltext. Google nutzt ihn als wichtigste Quelle für den blauen Titellink in den Suchergebnissen. Laut Google-Dokumentation zu Titellinks gilt:

Jede Seite bekommt einen eigenen Titel. Allgemeine Bezeichnungen wie „Startseite“ oder „Leistungen“ beschreiben nichts.
Titel sollen aussagekräftig und knapp sein, ohne Keyword-Wiederholungen.
Ein einheitliches Muster ist sinnvoll, etwa „Thema | Firmenname“.
Veraltete Jahreszahlen im Titel sind ein häufiger Grund, warum Google den Titellink selbst umschreibt.

Eine feste Längengrenze nennt Google nicht. Der Titel wird gekürzt, wenn er nicht auf das Display passt. In der Praxis gehört das wichtigste Wort deshalb nach vorne.

Die Meta Description ist die kurze Beschreibung im HTML-Kopf. Google erzeugt Snippets in erster Linie aus dem Seiteninhalt und nutzt die Meta Description nur, wenn sie die Seite treffender beschreibt. Als Rankingfaktor nennt Google sie nicht. Sie beeinflusst aber, ob jemand klickt. Schreibe für jede Seite eine eigene, konkrete Zusammenfassung statt einer Keyword-Liste.

Überschriften, URLs und Bilder

Gliedere jede Seite mit einer klaren Hauptüberschrift (H1) und Zwischenüberschriften (H2, H3). Laut Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung ist eine semantisch saubere Reihenfolge ideal für Screenreader, für die Google-Suche spielt sie aber keine Rolle. Eine ideale Anzahl von Überschriften gibt es nicht.

URLs: Beschreibende Wörter helfen Nutzern. /leistungen/steuerberatung/ sagt mehr als /p?id=4711. Jeder Inhalt sollte nur unter einer URL erreichbar sein. Gibt es Dubletten, leitest du per 301 auf die bevorzugte Version um oder setzt ein Canonical-Tag (rel="canonical").

Bilder: Der Alt-Text im alt-Attribut beschreibt kurz, was das Bild zeigt und in welchem Bezug es zur Seite steht. Platziere Bilder in der Nähe von passendem Text.

Inhalte: Schreibe für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Eine Mindestwortzahl gibt es nicht. Wie du Texte aufbaust, die Suchanfragen wirklich beantworten, steht in SEO-Texte schreiben.

Interne Verlinkung

Interne Links helfen Google, alle Seiten zu finden, und zeigen Nutzern, wo es weitergeht. Der sichtbare Linktext soll klar sagen, was auf der Zielseite wartet. „Mehr zur Steuerberatung für Gründer“ ist besser als „hier klicken“.

Praktische Regeln:

Verlinke wichtige Seiten aus dem Hauptmenü und aus thematisch passenden Texten.
Jede Seite sollte über mindestens einen internen Link erreichbar sein. Seiten ohne eingehende Links findet Google schwer.
Prüfe nach jeder URL-Änderung, ob interne Links noch funktionieren, statt dich nur auf Weiterleitungen zu verlassen.

Core Web Vitals und Ladezeit

Die Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google die Nutzererfahrung beim Laden und Bedienen einer Seite bewertet. Gemessen wird laut web.dev am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobilgerät und Desktop.

Messwert	Misst	Gut
LCP (Largest Contentful Paint)	Wann das größte sichtbare Element geladen ist	bis 2,5 Sekunden
INP (Interaction to Next Paint)	Wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert	bis 200 Millisekunden
CLS (Cumulative Layout Shift)	Wie stark sich das Layout beim Laden verschiebt	bis 0,1

INP hat 2024 den früheren Messwert FID abgelöst. Google bestätigt, dass die Rankingsysteme die Core Web Vitals nutzen. Gute Werte garantieren aber keine Top-Platzierung, Relevanz bleibt wichtiger.

Deine Werte prüfst du kostenlos mit PageSpeed Insights. Das Tool zeigt Felddaten echter Nutzer, sofern genügend vorhanden sind, und konkrete Verbesserungsvorschläge. Typische Ursachen für schlechte Werte sind zu große Bilder, viele externe Skripte wie Tracking und Chat-Widgets, und Schriftarten oder Banner, die das Layout nachträglich verschieben. Wenn du deine Website gerade planst, findest du Grundlagen in Warum Startups eine eigene Homepage brauchen.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Google zusätzliche Informationen zu einer Seite gibst, etwa Öffnungszeiten, Produktpreise oder FAQ. Google empfiehlt dafür JSON-LD in einem <script>-Block. Viele CMS-Plugins erzeugen das automatisch.

Strukturierte Daten machen Rich-Suchergebnisse wie Sterne oder Preise möglich, einen Anspruch darauf gibt es nicht. Alle Pflichtfelder müssen ausgefüllt sein. Prüfen kannst du das Markup mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und nach der Veröffentlichung in der Google Search Console.

Onpage SEO Checkliste

Arbeite diese Liste für jede wichtige Seite ab, zuerst für Startseite und Leistungs- oder Produktseiten:

Eigener, beschreibender Title mit dem wichtigsten Begriff vorne.
Eigene Meta Description, die den Inhalt konkret zusammenfasst.
Genau eine sichtbare Hauptüberschrift, darunter logische Zwischenüberschriften.
Sprechende URL ohne kryptische Parameter.
Inhalt beantwortet die Suchanfrage vollständig und ist auf dem aktuellen Stand.
Alt-Texte für alle inhaltlich relevanten Bilder.
Mindestens zwei interne Links zu passenden Seiten, mit beschreibendem Linktext.
Keine Dubletten: eine URL pro Inhalt, sonst 301 oder Canonical-Tag.
Core Web Vitals in PageSpeed Insights im grünen Bereich, besonders mobil.
Strukturierte Daten getestet, wo sie sinnvoll sind.
Seite ist nicht versehentlich per noindex gesperrt.

Wann externe Hilfe sinnvoll ist

Die Punkte 1 bis 8 schaffst du mit einem gängigen CMS selbst. Bei Ladezeit, Indexierungsproblemen oder einem Relaunch lohnt oft ein Blick von außen. Agenturen wie die SEO Agentur Suchhelden aus Osnabrück bieten laut eigener Website unter anderem SEO-Audits und Relaunch-Beratung an und übernehmen auf Wunsch auch den Offpage-Teil. Lass dir vorab erklären, was genau geprüft und umgesetzt wird.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Title Tag sein?

Google nennt keine feste Grenze und kürzt zu lange Titel in den Suchergebnissen. Halte ihn knapp und stelle den wichtigsten Begriff an den Anfang, damit er auch gekürzt verständlich bleibt.

Ist die Meta Description ein Rankingfaktor?

Google führt sie nicht als Rankingfaktor. Sie kann aber die Klickrate verbessern, wenn Google sie im Snippet anzeigt. Das passiert vor allem, wenn sie den Inhalt treffender beschreibt als der Seitentext.

Brauche ich das Meta-Keywords-Tag?

Nein. Google verwendet das Keywords-Meta-Tag nicht. Viele wiederholte Keywords im sichtbaren Text verstoßen dagegen gegen die Spamrichtlinien.

Wie oft sollte ich Onpage SEO prüfen?

Nach jeder größeren Änderung an Design, CMS oder URL-Struktur und zusätzlich in festen Abständen, zum Beispiel einmal pro Quartal. Die Search Console meldet Indexierungsprobleme und schlechte Core Web Vitals automatisch.